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　中国では、11月11日は1（人）が4つ並ぶことから『独身の日』とされ、毎年ネット通販各社が独身者向けの「双十一セール」を実施している。今年の各社の売上は過去最高となり、ネット通販（BtoC）市場で6割近くのシェアを占める最大手『天猫』の売上は350億元（約5700億円）にも達したと報じられている（『騰訊財経』）。昨年のアマゾンジャパンが約7700億円、楽天が2858億円だから、たった1日で楽天の年間売上の2倍もの額を売り上げたことになる。

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