ママさんの引き出しから どんな面白い返しを引き出せるか、それはこちら側の話の振り方次第 (アクセスルート、アクセスプロセス)。　これも "データベースとその周辺"。

　ドワンゴ 川上氏によれば、「コンテンツとは分かりそうで分からないもの」。

　ママさんがどんなデータベースをもっているのか、分かりそうで分からない。　一旦はそうしておいて その後、アクセスルートandプロセスを掛けていくことで いろいろ展開が起こり、その全体像が表出してくる。　= コンテンツ。

　一つの振りに対してママさんの返しのデータベースは実は1つ。　そして データベースの中のデータは3つ (最低3つないとデータベースではないから)。　そうゆう構造になっていて そうゆうデータベースがいくつもある。　素人のお客はそうゆう構造に気付かないから返しが20も30も塊としてあるように見える。

　また、

　"データベースとその周辺" を考え方のコアにもっていれば 既存のコンテンツを分解できる。

　コンテンツを作っていく創造のお話と、コンテンツを分解してしまう解体のお話の2つがある。

　一つにまとめ上げれば作品として楽しめる。　分解すれば素材として有用になる。